Reto:
Crear una nueva marca matriz para un holding especializado en cultivos hidropónicos, la compañía es una “agrotech” que por un lado desarrolla y comercializa la tecnología de control y mantenimiento de los cultivos, y por otro lado, creará grandes granjas hidropónicas en el sur de Europa y en Latinoamérica donde producir hortalizas y verduras bajo el modelo de cultivo hidropónico.
La hidroponía es un modelo de agricultura industrial que utiliza un circuito cerrado de agua como sustrato y no la tierra. De esta manera ahorra el 90% de agua frente a modelos de cultivo tradicional.
Teníamos que crear la arquitectura de marca, definición de buyer Persona, definir territorios y storytelling de la mara. Con todo esto crear el naming y una identidad visual de marca que avalara el proyecto y lo posicionara al nivel de la propuesta.
La investigación inicial nos definió que los territorios a conquistar dentro del mundo de la agricultura eran La Tecnología- El Cuidado del agua- Y la hidroponía.
El Naming de la marca holding:
- Comenzamos la investigación sobre un modelo de arquitectura de marca plural en el que debíamos crear el nombre del holding, para ello se investiga sobre el concepto del agua y los 5 sentidos, llegando a la conclusión que el Sonido del agua y el Son del agua eran conceptos sobre los que queríamos trabajar. Aportaban sensibilidad a la marca y ponían al frente el agua como principal valor de la actividad.
Profundizando en la investigación y buscando los orígenes fonéticos de “son del agua” llegamos a su traducción en Latín que es “Ex aqua” este traducción nos introduce la X como simbología referente de la tecnología y sigue teniendo el agua como protagonista. Lo que nos pareció realmente interesante.
El nombre estaba perfilándose cada vez más, pero necesitábamos sintetizarlo. La respuesta llego de la mano del diccionario Tarasco de la lengua originaria de México donde encontramos la palabra XACUA la que sintetiza en una sola palabra, corta y con la misma sonoridad el termino “Ex aqua”. Para despejar cualquier duda sobre esta apuesta el significado de XACUA en tarasco es Hortaliza. Lo que armaba de solidez total a la propuesta.
XACUA cumple con todos estos valores para ser una propuesta ganadora:
– Se asocia directamente con el Agua (tiene la misma sonoridad que Ex Aqua, Son del agua)
- Contiene la X lo que nos permitirá posicionarlo en una identidad tecnológica
- Es corto y tiene fácil pronunciación.
- Es internacional ya que no tiene traducción posible.
- Significa hortaliza, que es el producto final que producirá la compañía.
- Estaba la marca disponible a nivel internacional para registrar.
- Los principales dominios de donde operará la compañía estaban disponibles: .com, .es, .mx, .co, .uy.
Identidad Visual:
Comenzamos el trabajo visual con la identificación tipográfica de la marca; partimos de la elección de una Tipografía de palo, pesada con amplias aperturas oo es la Yaroslab Regular. Sobre ella trabajamos en sintetizarla y simplificarla eliminando elementos que no aportan en la legibilidad y distorsionan. Llegando a un resultado minimalista y claro y que evoca modernidad y tecnología.
Sobre este resultado se trabaja en la definición del isotipo de la marca para crear un identificador que sea el driver visual de la misma. Se trabaja la X como si de una hortaliza hidropónica se tratase:
Se incorpora la X creada al nombre completo para dejar construido el logotipo final:
Sobre el logotipo construido se define la codificación de color que toma como referencia el verde de una lechuga fresa y una gama de azules degradada del claro de la superficie al oscuro de la profundidad:
Esto nos da como resultado un logotipo compuesto que integra el isotipo identificativo (que es la X). Este se proyecta como una hortaliza hidropónica con la mitad de ella introducida en el agua, y la otra mitad alegremente verde.
Aplicación tamaño:
Aplicaciones escala de grises y negro plano:
Aplicaciones en una tinta:
Como lo ven las personas daltónicas:
